說到中國品牌，我們常會聽到一個(gè)詞叫“中華老字號”，那么在我們這個(gè)號稱上下五千年歷史的國度，現(xiàn)存多少老字號呢？

答案是1000家。

這個(gè)數(shù)字到底是高還是低？國外沒有老字號的說法，就拿百年企業(yè)來對比感受一下：立國200多年的美國百年企業(yè)為1100多家，人口8000多萬的德國有1000多家，日本25000多家！

中華老字號的評選標(biāo)準(zhǔn)之一，是1956年前創(chuàng)立且擁有自主產(chǎn)權(quán)，經(jīng)過歷代傳承，并保持傳統(tǒng)特點(diǎn)的一種產(chǎn)品、技藝和服務(wù)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，建國初期，我國中華老字號企業(yè)大約有16000家；到1990年就只剩1600家，占建國初期的10%；再到前不久，商務(wù)部發(fā)布《商務(wù)部等5部門關(guān)于公布中華老字號復(fù)核結(jié)果的通知》，將55個(gè)品牌移出中華老字號名錄；對73個(gè)品牌要求6個(gè)月予以整改；繼續(xù)保留1000個(gè)經(jīng)營規(guī)范、發(fā)展良好的品牌，這個(gè)數(shù)據(jù)已經(jīng)快跌到6%了。

眾多老字號的消失、肢解，肯定是多種因素的結(jié)果，除了自身經(jīng)營問題之外，商標(biāo)被濫用、盜用、搶注、抄襲，爭訟不斷、陷入維權(quán)泥淖等問題更是壓死老字號們的一根根稻草。可以想象，連擁有深厚歷史背景的“老資格”們都走得這么困難、“減員”這么嚴(yán)重，在殘酷的競爭中被圍剿殆盡，那些勢單力薄的新興企業(yè)，要干干凈凈、健健康康地成長是多么困難！

老字號面臨的那些問題，毋庸置疑是所有中國企業(yè)、民族品牌發(fā)展道路上的一大攔路虎！所以改革開放四十年來，市場經(jīng)濟(jì)下的中國品牌雖然如雨后春筍般一茬接一茬地冒出來，但除了少數(shù)巨頭能乘風(fēng)破浪至今還能站在潮頭，絕大多數(shù)都成了明日黃花，要么被肢解消化，要么被直接消滅。眼看著起高樓，樓塌了，好不悲涼！

當(dāng)然，在中國特色社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的建設(shè)完善中，國家一直在有計(jì)劃、有步驟地清除這只阻礙中國品牌發(fā)展的攔路虎，這也是中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的必然之舉。特別是近年來，隨著我國社會主義法制建設(shè)的深入和各項(xiàng)法律制度的逐步完善，特別是知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)意識和法治保障的加強(qiáng)，極大地夯實(shí)了中國品牌的發(fā)展壯大之路，并取得了顯著的效果。

比如，起于2014年的好醫(yī)生、平安好醫(yī)生品牌爭端，一家百億體量的企業(yè)敢對陣萬億級別的資本，并能取得勝訴、讓其低頭認(rèn)錯(cuò)，可以說是中國知識產(chǎn)權(quán)法制建設(shè)的一個(gè)標(biāo)志性事件，中國品牌發(fā)展環(huán)境建設(shè)的一大里程碑事件。

好醫(yī)生集團(tuán)是一家從四川大涼山起家的醫(yī)藥、大健康企業(yè)，從1986年以“佳能達(dá)”字號創(chuàng)業(yè)到1998年依法申請并獲準(zhǔn)注冊“好醫(yī)生”品牌，到如今發(fā)展成為擁有37家全資子公司、14加GMP藥廠、國家級博士后科研工作者和省級院士（專家）工作站的國家級高新技術(shù)企業(yè)、國家級知識產(chǎn)權(quán)示范企業(yè)、國家知識產(chǎn)權(quán)管理體系認(rèn)證企業(yè)，榮膺“中國醫(yī)藥工業(yè)百強(qiáng)”“中國民營企業(yè)社會責(zé)任100強(qiáng)”“四川民營企業(yè)100強(qiáng)”。2010年，“好醫(yī)生”被國家工商總局認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”。近年來，“好醫(yī)生”商標(biāo)先后獲得馬德里注冊及非洲知識產(chǎn)權(quán)注冊，在美國、日本、德國等30多個(gè)國家受商標(biāo)保護(hù)。好醫(yī)生集團(tuán)秉承“做好人、制好藥”的企業(yè)理念，深耕醫(yī)藥醫(yī)療行業(yè)，并積極履行社會責(zé)任，參與扶貧脫貧、鄉(xiāng)村振興、抗震抗洪、捐資助學(xué)以及新冠疫情期間抗疫保供等行動，在行業(yè)內(nèi)及社會上享有很高的知名度和影響力。

從2014年開始，平安集團(tuán)相繼申請“平安醫(yī)生”、“平安好醫(yī)”、“平安好醫(yī)生”圖文、“好醫(yī)生來了”、“平安好醫(yī)生”文字商標(biāo)對“好醫(yī)生”品牌商標(biāo)權(quán)益進(jìn)行侵害。好醫(yī)生集團(tuán)多次找到國家商標(biāo)局等相關(guān)部門反復(fù)溝通無果，迫不得已進(jìn)入司法程序。

從2018年起，經(jīng)成都市中級人民法院、涼山州中級人民法院、四川省高級人民法院、北京知識產(chǎn)權(quán)法院、北京高級人民法院及國家知識產(chǎn)權(quán)局審理和裁決，共作出42份判決和裁定，一致認(rèn)定了“平安好醫(yī)生”侵權(quán)事實(shí)，好醫(yī)生集團(tuán)均勝訴。

2020年1月15日，平安健康公司根據(jù)法院生效判決賠償好醫(yī)生集團(tuán)300 萬元；2020 年 5 月 12 日，平安健康公司依法院生效判決在《中國消費(fèi)者報(bào)》刊登道歉聲明；2021年，在成都中級人民法院強(qiáng)制執(zhí)行下平安好醫(yī)生 APP 更名。

回顧好醫(yī)生、平安好醫(yī)生的8年?duì)幎耍c其說是好醫(yī)生集團(tuán)和平安集團(tuán)的較量，不如說是中國司法力量與資本力量的較量。好醫(yī)生品牌沒有被肢解，充分體現(xiàn)了我國司法的公正，天地正氣保護(hù)了好醫(yī)生品牌。

2018年，好醫(yī)生集團(tuán)經(jīng)專業(yè)機(jī)構(gòu)估值為316億元，而彼時(shí)的平安集團(tuán)總市值1.76萬億，高出好醫(yī)生55倍之巨，兩者的爭端堪比螞蟻與大象的較量。本來好醫(yī)生和平安好醫(yī)生，就像孫悟空和“平安孫悟空”一樣，誰是真的“美猴王”再明顯不過，用不著唐僧、觀音、地藏王、如來佛祖的逐級審判，隨便一個(gè)孩童都知道“平安孫悟空”是冒牌貨。但平安集團(tuán)卻長袖善舞，周旋了長達(dá)8年的時(shí)間，才在法律面前低下高傲的頭顱。換作好醫(yī)生集團(tuán)是侵權(quán)者，平安集團(tuán)是受害者，前者恐怕早就被碾壓了無數(shù)回。這便是資本的力量。

但是，從2018年起，各級法院和機(jī)構(gòu)下發(fā)的42份判決和裁定，均一致認(rèn)定了“平安好醫(yī)生”侵權(quán)事實(shí)。對于一家從四川涼山白手起家，做實(shí)業(yè)的企業(yè)來說，好醫(yī)生集團(tuán)能夠敢于“亮劍”，并且讓躋身世界500強(qiáng)的資本巨鱷屢戰(zhàn)屢敗，其所依靠的正是中國法制建設(shè)的巨大進(jìn)步。好醫(yī)生集團(tuán)沒有背景，但前前后后涉及的法律工作者、公正嚴(yán)明的各級法官以及42個(gè)生效判決所代表的中國司法就是其最大的靠山。正因如此，好醫(yī)生集團(tuán)雖然深陷維權(quán)泥潭8年之久，非但沒有被資本巨鱷肢解，還能夠心無旁騖地搞研發(fā)、抓生產(chǎn)、保供應(yīng)，不遺余力地配合各級政府抗擊新冠疫情，2023年的最新品牌估值更是增長到了439億。這便是司法的力量。

毫無疑問，好醫(yī)生集團(tuán)的勝利是中國司法的勝利。衡量一個(gè)國家的文明程度的標(biāo)尺之一就是怎么對待弱者，而衡量一個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)環(huán)境的標(biāo)尺之一則是怎么對待弱小企業(yè)。人不分貴賤，企業(yè)不分大小，法律面前一律平等，任何資本力量都無法影響司法的公平公正，在好醫(yī)生、平安好醫(yī)生的爭端中如此，將來在其他案件的審判中也應(yīng)該如此，這是我們社會主義制度應(yīng)該有的優(yōu)越性。黨的二十大報(bào)告中強(qiáng)調(diào)“加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)法治保障，形成支持全面創(chuàng)新的基礎(chǔ)制度”“完善產(chǎn)權(quán)保護(hù)、市場準(zhǔn)入、公平競爭、社會信用等市場經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)制度，優(yōu)化營商環(huán)境”等，更是為新時(shí)代知識產(chǎn)權(quán)事業(yè)、民族品牌的發(fā)展提供了根本遵循、指明了前進(jìn)方向。

好醫(yī)生集團(tuán)的勝利是中國品牌發(fā)展的勝利。品牌是經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，也是質(zhì)量強(qiáng)國的內(nèi)在支撐。在國家政策的支撐下，越來越多的中國優(yōu)秀品牌在不斷成長壯大，大眾對民族品牌的熱情空前高漲，中國品牌獲得廣闊成長空間的同時(shí)，惡性競爭、不當(dāng)競爭等破壞中國品牌發(fā)展生態(tài)的行為也屢見不鮮，平安集團(tuán)侵權(quán)好醫(yī)生集團(tuán)就是典型案例之一。最終，在公正司法之下、天地正氣之下，好醫(yī)生集團(tuán)獲得勝利，為中國品牌發(fā)展之路上的攔路虎問題提供了解決方案。2023年2月，中共中央、國務(wù)院印發(fā)的《質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)綱要》提出，爭取到2025年，質(zhì)量整體水平進(jìn)一步全面提高，中國品牌影響力穩(wěn)步提升，品牌培育、發(fā)展、壯大的促進(jìn)機(jī)制和支持制度更加健全，品牌建設(shè)水平顯著提高，企業(yè)爭創(chuàng)品牌、大眾信賴品牌的社會氛圍更加濃厚的主要目標(biāo)。

好醫(yī)生集團(tuán)的勝利提振了民營企業(yè)的發(fā)展信心。民營經(jīng)濟(jì)是推進(jìn)中國式現(xiàn)代化的生力軍，是高質(zhì)量發(fā)展的重要基礎(chǔ)，是推動我國全面建成社會主義現(xiàn)代化強(qiáng)國、實(shí)現(xiàn)第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)的重要力量。2023年7月19日，《中共中央國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展壯大的意見》發(fā)布，從總體要求、持續(xù)優(yōu)化民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境、加大對民營經(jīng)濟(jì)政策支持力度、強(qiáng)化民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展法治保障等八方面提出了31條舉措，充分體現(xiàn)了以習(xí)近平同志為核心的黨中央對民營經(jīng)濟(jì)的高度重視和對民營經(jīng)濟(jì)人士的深切關(guān)懷。不久的11月27日，中國人民銀行網(wǎng)站消息，中國人民銀行、金融監(jiān)管總局、中國證監(jiān)會、國家外匯局、國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部、財(cái)政部、全國工商聯(lián)等八部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于強(qiáng)化金融支持舉措 助力民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展壯大的通知》，提出支持民營經(jīng)濟(jì)的25條具體舉措。從“31條”到“25條”，如此緊鑼密鼓地為民營經(jīng)濟(jì)的發(fā)展開路，可見國家發(fā)展對民營經(jīng)濟(jì)的需要已經(jīng)到了多么緊迫的地步。而要提振民營經(jīng)濟(jì)的發(fā)展信心，比起一條又一條優(yōu)化營商環(huán)境、法制保障的措施，講一個(gè)實(shí)打?qū)嵉拿駹I企業(yè)案例是不是更直擊人心？況且還是一個(gè)“螞蟻”戰(zhàn)勝“大象”的勵(lì)志故事！

受到國內(nèi)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)加速轉(zhuǎn)型的影響，中國經(jīng)濟(jì)疫后恢復(fù)進(jìn)程呈現(xiàn)“波浪式發(fā)展、曲折式前進(jìn)”局面，要讓民營經(jīng)濟(jì)這支生力軍發(fā)揮強(qiáng)有力的作用，他們需要的不只是“31條”“25條”這些前進(jìn)路線或者讓國家提供什么“彈藥”“補(bǔ)給”，他們更需要的是安全感。這種安全感來自哪里？正是我們上面提到的公平公正的司法保障、堅(jiān)決有力的品牌保護(hù)。如果民營企業(yè)卯足勁兒在前面沖鋒陷陣，抓生產(chǎn)、促就業(yè)、帶動經(jīng)濟(jì)，還要總是擔(dān)心后院著火，或者被人“鵲巢鳩占”、竊取勞動成果，自身品牌都難保，又怎么當(dāng)?shù)闷鹬袊?jīng)濟(jì)的生力軍。所以，中國經(jīng)濟(jì)要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展一定要堅(jiān)定不移走品牌保護(hù)之路，不僅在司法層面、行政層面，整個(gè)社會都要營造出一種保護(hù)品牌的氛圍，對侵害品牌權(quán)益、破壞品牌發(fā)展生態(tài)零容忍、打擊到底。如此一來，中國經(jīng)濟(jì)就算再困難都是有希望的。

附件：判決書

四川好醫(yī)生藥業(yè)集團(tuán)有限公司與平安健康互聯(lián)網(wǎng)股份有限公司侵害商標(biāo)權(quán)糾紛一審民事判決書：https://wenshu.court.gov.cn/website/wenshu/181107ANFZ0BXSK4/index.html?docId=V4fCxJP6u98AQAvD9jyiTXSFdfOlSeqPziACNXEq2eo5XWeTT7vuq5/dgBYosE2gYi4YMX5xlPynaPGooBXPL4p87gmYpCL1xvn00XT/fOgX+TSoUqH8IkuRWmEzIfd1

四川好醫(yī)生藥業(yè)集團(tuán)有限公司、平安健康互聯(lián)網(wǎng)股份有限公司侵害商標(biāo)權(quán)糾紛二審民事判決書：

https://wenshu.court.gov.cn/website/wenshu/181107ANFZ0BXSK4/index.html?docId=OnI0BZEKwc+GJRJIKH6RIS1DAeE6JOY3okVMJ2qGZxpCSEMl934GW5/dgBYosE2gYi4YMX5xlPynaPGooBXPL4p87gmYpCL1xvn00XT/fOiRDBcj1zNnjJxnwUdLc3wi

好醫(yī)生藥業(yè)集團(tuán)有限公司、平安健康互聯(lián)網(wǎng)股份有限公司民事首次執(zhí)行通知書：

https://wenshu.court.gov.cn/website/wenshu/181107ANFZ0BXSK4/index.html?docId=4bV1bKvr1EEb11Emn60NJwGGoy16hbgKN9ge2G0b5lyZyFAbPb3Skp/dgBYosE2gYi4YMX5xlPynaPGooBXPL4p87gmYpCL1xvn00XT/fOiRDBcj1zNnjJ9UebCI2trI

平安健康互聯(lián)網(wǎng)股份有限公司、好醫(yī)生藥業(yè)集團(tuán)有限公司其他案由執(zhí)行審查類執(zhí)行裁定書：

https://wenshu.court.gov.cn/website/wenshu/181107ANFZ0BXSK4/index.html?docId=6FkEWTGhxSjudWrqQVWtX9w/G75mAG1uuKsKYxfuTn7je3sDgIz03Z/dgBYosE2gYi4YMX5xlPynaPGooBXPL4p87gmYpCL1xvn00XT/fOiRDBcj1zNnjKfg6FEVu9F8

中國平安保險(xiǎn)（集團(tuán)）股份有限公司等與國家知識產(chǎn)權(quán)局其他二審行政裁定書：

https://wenshu.court.gov.cn/website/wenshu/181107ANFZ0BXSK4/index.html?docId=0Bjffb7IIMWZgkU4Fq2yNjGYcpBT8MsEaSPWabg1zgCg5ZnXTxAPj5/dgBYosE2gYi4YMX5xlPynaPGooBXPL4p87gmYpCL1xvn00XT/fOgZ1ZeiVrbv09z/JyKRtXKD